La gent amb qui treballes a una bona agència ha de reunir dos requisits. Número u: ha de ser bona gent. I número dos, ha de tenir talent. Ho sento pel paio amable però sense talent: no val pel negoci. I no dono ni cinc cèntims per tot el talent que tingui una mala persona: no el vull. La vida és massa curta”.
B. Bernbach.
Creu en el poder de les idees. Generadores de canvis, resolucions de problemes, il·luminadores de llargs pous obscurs i font d’algun que altre èxit.

Creu en B.Bernbach, en J.W.Young, D.Ogilvy, Ricarte, Marçal Moliné (…)
i les seves inspiradores teories.
Ielou creu.
Creu en el client-partner. Només entenent al client com un soci-company i establint una relació de confiança i transparència, és quan deixem de ser “fàbriques d’idees” per convertir-nos en “bons professionals”.